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品牌授权国际拓展 “互联网+”助力中国文创“走出去”

发布时间:2017年05月10日10时44分  作者:佚名  来源:本站原创  编辑:管理员1  阅读次数:4117

2016年在消费创新升级、市场扩容和VR/AR、直播等新技术的助推下,中国文化产业得到了极大的发展。随着“一带一路”“互联网+”“文化+”的渗透与融合,文化产业正向着融入中国经济的深度和广度上持续发力,对优质IP的开发、文化金融合作的“马太效应”、数字创意产业新业态等发展趋势更加要求文化企业开拓创新提升工匠精神,在文化领域精耕细作,做精、做深、做透文化产品和服务,面向市场提质增效抢规模。

一年一度的美国国际品牌授权博览会,是目前全球最专业、影响力最大的品牌授权专业展会,迄今已举办逾30届。5月23-25日,“中国文化艺术授权(China Art & Cultural Properties)”主题展将在美国拉斯维加斯举行的2017美国国际品牌授权博览会(以下简称“博览会”)上盛大开启。这是继2016年在文化部外联局支持下,国家对外文化贸易基地(上海)借助此国际专业平台进行的又一次主动“走出去”的文化贸易积极拓展。

本次为凸显“互联网+中国文博授权”主题,助推文博机构、文创企业深入拓展文化贸易和版权贸易的发展与实现形式,文化部外联局作为指导单位,国家文物局作为支持单位,国家对外文化贸易基地(上海)与中国文物交流中心共同承办此次展会。

上海基地发力开拓海外文创授权渠道市场

此次“中国文化艺术授权”主题展区(C142)总面积达1200平方英尺,采用中国文化元素与国际视觉设计相结合的方式呈现,旨在挖掘和培育国内优秀文化企业和品牌在国际授权产业市场上的拓展和空间,加大扩展文化创意机构和授权产品、项目的国际贸易网络、规模和市场影响力,本届展会分为文博授权、原创授权两大版块。

国家对外文化贸易基地(上海)与中国文物交流中心共同组织了故宫博物院、北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)、中国农业博物馆、上海博物馆、成都杜甫草堂博物馆、西藏自治区布达拉宫管理处、敦煌研究院等一批中国重点博物馆及文博机构以及上海聚灵文化传媒有限公司、山西灌木文化传媒有限公司、景德镇格物陶瓷文化传播有限公司、西安这礼广告文化传播有限公司、万麟文化传播有限公司、掏子工作室等一批优秀文化艺术创意版权和品牌运营商及艺术设计机构联合赴美参展。

 

敦煌艺术经典的数字媒体阐释影片《降魔成道》及从壁画及影片中衍生的IP形象、设计

“互联网+中国文博授权”概念亮相展会

为探索基于文物信息资源、创意、产品、渠道和品牌建立多层级授权体系,中国文物交流中心牵头“互联网+中国文博授权”概念集体亮相——以故宫文化为代表的世界珍贵文化遗产;敦煌石窟艺术经典阐释的动漫IP元素、数字敦煌数据库、石窟VR科技展现、图书、丝巾及设计稿等众多具有敦煌元素的系列文创产品;以上海博物馆馆藏文物《雪竹图轴》、《雪树寒禽图轴》、《青花山茶纹扁壶》中植物花鸟元素为设计灵感传承提取开发的独具国学内涵的文承系列饰品;以北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)提取馆藏书法文物资源设计的具有汉字书法元素的文具类产品,以及提取民国学生服饰元素的手工制作成书衣、Ipad包、眼镜包等兼具实用性和艺术性的产品;以中国农业博物馆的国家非物质文化遗产二十四节气、中国农民画、高密年画,以及被誉为“中国文学史上的圣地”的成都杜甫草堂博物馆开发的萌宠类诗人卡通系列产品、馆藏杜甫诗书画类衍生产品、非遗手工类诗歌主题产品等众多文创产品及其可授权的“中华文化元素”集体亮相。

在本次博览会上,“故宫博物院”“敦煌”“文承系列”等一批中国文博精品品牌,将进一步提升优秀文化遗产作为我国“金色名片”的品牌价值、效应和全球影响力。文博机构传统文化资源的数字化,将嫁接互联网的运营理念,盘活存量资产,实现增值拓展,让珍藏在深宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都能一一地“活”起来。

在原创授权方面,原创授权凸显独特文创设计元素,上海聚灵文化传媒有限公司、山西灌木文化传媒有限公司、景德镇格物陶瓷文化传播有限公司、西安这礼广告文化传播有限公司、万麟文化传播有限公司、掏子工作室等优秀文化艺术版权及国产原创IP参展,展品体现“多元”“跨界”“创新”,如《大食天下》、《干净的地球》、原创潮牌“密作”“WOOHA”等,原创文化T恤、抱枕、书包、旅游地图、手绘明信片等一系列文化衍生品以本土元素为基础,独具匠心的设计风格,将中国文化底蕴之美体现的淋漓尽致,给国际业界和专业观众带来独特的视觉与情感的冲击。文创设计和原创IP将搭上互联网众筹的快车,改变运营模式,营销新产品,积累粉丝基础,开发衍生产品,做长产业链。

灌木文化的“密作”品牌衍生品

中国文化艺术授权分享会 助推文创企业拓展国际贸易网络

为助推文创企业深入拓展文化贸易和版权贸易的发展与实现形式,扩展企业授权产品的国际贸易网络,5月24日上午基地主办的 “中国文化艺术授权分享会”将成为展区的一大亮点。届时,组委会高级副总裁Jessica Blue女士、国际授权业协会(LIMA)主席兼行政总裁Charles Riotto先生、中国驻旧金山总领事馆文化参赞肖夏勇先生等将参加分享会并致辞。

分享会将围绕全球授权行业的热点、焦点与趋势,通过授权作品的展示与诠释、行业机构的案例分享,向全球授权市场展示中国文化创意及授权业的发展现状、研发水平、创制能力、目标追求、市场空间以及未来的发展愿景。基地旨在通过在国际专业市场上搭建国家级文化贸易促进公共服务平台,培养具有品牌知名度、行业号召力和市场影响力的中国文化创意和贸易骨干企业,促进与推动创意设计的水平、消费的文化附加值、中国特色文创能力的体现及中外文化贸易的持续发展。本次分享会的专业性、信息量和影响力,得到了国际专业市场和机构的关注和重视。

此外,为积极响应国家加快推动文化创意产品开发的举措、大力培养创意研发、营销推广等专业人才,不断扩展中国授权市场网络的能级,基地将在展会同期举办2017文化艺术授权国际营销人才海外研习。此次研习以“泛文化跨界授权业态发展”为主题,结合课程学习、业内交流、专业机构参访等多种形式,积极了解世界领先的授权市场经营模式和运作案例,并与美国文化与授权业界的知名学者、专家及机构高层人员进行面对面的深度交流和互动对话。本次基地组织国内文博系统故宫博物院、中国博物院等五大机构的一线管理及营销人员赴美进行专业研习活动,学员通过品牌授权原理、授权法律基础知识、艺术授权等授权大学核心课程学习,了解世界领先的授权市场经营模式和运作案例。

 

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